青島嶗山啤酒大眾點評529活動推廣

2018-01-16

背景簡介

借勢媒體自有大事件“529吃貨節”,結合中超贊助商身份,線上線下整合傳播制造事件爆點,把“喝伙人聯盟“的品牌理念落地

人群定位

18—30歲熱愛運動人群,偏男性

傳播時間

2017年525-201764

營銷目標

通過放大傳播“喝伙人聯盟”品牌概念,打造“吃貨聯盟”節,提升品牌知名度,活化品牌形象

內容及渠道

內容:根據大眾點評529美食節,結合嶗山啤酒的“喝伙人聯盟” ,使得嶗山啤酒與美團&大眾點評IP捆綁合作,提出“吃貨聯盟節”的主題h5答題活動進行宣傳;

渠道:攜手美團/大眾點評,結合喝伙人聯盟,借勢《美食節》,提升互動轉化,刺激參與者轉發并參與線下活動;

同時,根據瓜分紅包等吸引目標人群關注,有效的借助了電商O2O營銷的優勢,實現線上線下的整合傳播;

傳播效果

共計獲得曝光14.6億次+,近330萬人參與互動,覆蓋線下店面超過1,800

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